Udział marek własnych w sprzedaży rośnie. – Porównywalna jakość w niższej cenie i dominująca obecność na półkach sklepów sprzyjają temu trendowi. Silne, rozpoznawalne marki nie są zagrożone, ale dla mniejszych producentów nadchodzą trudne czasy – prognozuje Robert Krzak, ekspert rynku handlu. Dyskusja o przyszłości tego sektora zdominuje Forum Marek Własnych, które 6 listopada odbędzie się w Targach Kielce. Wstęp jest bezpłatny po rejestracji, która trwa do 5 listopada. 

Zgodnie z badaniami Nielsen IQ z 2023 roku, udział marek własnych w sprzedaży żywności w Polsce wynosi 31%. W krajach takich jak Szwajcaria (51,9%), Hiszpania, Holandia (45,1%), oraz Wielka Brytania (44%), ten udział jest jeszcze wyższy. Raport „Behaviour Change” Consumer Panel Services GfK podkreśla, że 27% Polaków planuje zwiększyć swoje wydatki na produkty marek własnych.

Jednym z głównych tematów Forum będzie rola marek własnych w budowaniu lojalności klientów wobec sieci, a także ich wykorzystanie w negocjacjach z producentami. Robert Krzak, prowadzący debatę „Marka własna kontraatakuje”, wskazuje, że marki własne są dziś kluczowym elementem strategii handlowych, wpływając na rywalizację o udziały rynkowe, różnorodność asortymentu oraz cenową atrakcyjność.

W debacie wezmą udział przedstawiciele branży, tacy jak Iwona Sarga prezes Krajowej Platformy Handlowej Społem, Maciej Włodarczyk prezes Zarządu Iglotex, Łukasz Mastalerz członek zarządu Krajowej Grupy Spożywczej oraz Krystyna Domagalska kierownik Działu Marketingu Lewiatan Holding. Rozważania będą dotyczyć tego, czy produkty marek własnych są kluczowe dla przetrwania zarówno dla detalistów, jak i producentów.

Podczas Forum uczestnicy poruszą istotne kwestie dla branży, takie jak szanse i zagrożenia dla producentów marek własnych oraz wyzwania, jakie stawia przed nimi globalny rynek. Marek Marzec, prezes Ewa – Bis, oraz Paweł Jurowczyk z SGH Warszawa przedstawią perspektywy eksportowe, a Sebastian Starzyński omówi wpływ sztucznej inteligencji na ten sektor. Marzena Zacharska, dietetyk i technolog żywności, skupi się na promocji marek własnych poprzez akcentowanie ich wartości odżywczych.

Forum Marek Własnych stanowi część Targów Marek Własnych, które odbędą się 6 i 7 listopada w Targach Kielce. Wydarzenie przyciągnie wystawców z 15 krajów oraz kupców z czołowych sieci handlowych z Europy, Azji i Bliskiego Wschodu. Wstęp na targi jest bezpłatny po wcześniejszej rejestracji online, natomiast w dniu wydarzenia będzie możliwość zakupu biletów wstępu.